Wildberries продолжает стирать границы между онлайн-торговлей и туризмом. На полях Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ-2026) главный исполнительный директор РВБ Роберт Мирзоян анонсировал запуск пунктов выдачи заказов (ПВЗ) в отелях сети WB Travel. Это позволит путешественникам получать покупки по привычному сценарию, даже находясь в отпуске. Первые шаги в этом направлении уже сделаны: ранее стало известно, что возможность забронировать тур появится в ПВЗ Wildberries в Москве, где будут работать туристические консультанты.
Что это значит для селлеров
Для продавцов на маркетплейсах такая интеграция открывает новые возможности. Клиенты, которые раньше откладывали покупки из-за отъезда, теперь смогут заказывать товары прямо в отель. Это особенно актуально для сезонных категорий: одежды, аксессуаров для путешествий, детских товаров и электроники. Однако селлерам стоит заранее продумать логистику: если ПВЗ в отелях станут популярными, спрос на быструю доставку и качественную упаковку возрастет. Ведь товары, отправляемые в туристические зоны, должны доезжать без повреждений.
Итоги
- Wildberries создает единую экосистему «отдых + шопинг», что увеличивает лояльность покупателей.
- Селлерам стоит адаптировать ассортимент под туристические локации и усилить контроль упаковки товаров для маркетплейсов.
- Если эксперимент окажется успешным, логистика для продавцов усложнится, но вырастет и потенциальная аудитория.
