«М.Видео» объявила о запуске сети партнёрских пунктов выдачи заказов (ПВЗ) под своим брендом по всей России. Предпринимателям требуется помещение от 20 кв. метров, а компания предоставляет базовые материалы для брендирования. Однако, по мнению опрошенных экспертов, этот проект вряд ли сможет составить конкуренцию лидерам рынка — Wildberries и Ozon.
На апрель в России насчитывалось 231,1 тыс. ПВЗ, что на 25% больше, чем годом ранее. Из них 94 тыс. работают под брендом Wildberries, 85 тыс. — под брендом Ozon. «Яндекс Маркет» не раскрывает свои данные. Эксперт по коммерческой недвижимости Максим Повтарев оценивает, что «М.Видео» откроет не более 100 точек, тогда как лидеры ушли в отрыв с десятками тысяч.
Управляющий директор Российского совета торговых центров Олег Войцеховский считает, что запуск ПВЗ едва ли изменит расстановку сил в онлайн-сегменте, но может усилить позиции «М.Видео» в нише электроники и бытовой техники за счёт удобной логистики. Партнёр Vysotsky Estate Сергей Смирнов отмечает, что для успеха «М.Видео» нужно предложить уникальную процентную ставку с оборота, чтобы убедить франчайзи открывать точки, а свободных помещений в «прокачанных» районах практически нет.
Эксперт АТЭР Павел Люлин видит в этом сигнал для торговых центров: классический якорь электроники больше не обязательно должен занимать 1,5–3 тыс. кв. метров — часть продаж уходит в онлайн. «М.Видео» может постепенно сокращать неэффективные большие площади, заменяя их компактными точками выдачи.
Итоги
- «М.Видео» запускает партнёрские ПВЗ, но откроет не более 100 точек — это не сравнится с десятками тысяч у Wildberries и Ozon.
- Проект может укрепить позиции компании в нише электроники, но не изменит общий расклад на рынке онлайн-торговли.
- Для успеха «М.Видео» нужно предложить уникальные условия франчайзи, а свободных помещений в востребованных локациях почти нет.
