Возможность подтверждения возраста для приобретения товаров 18+ с помощью цифрового ID в национальной платформе Max теперь доступна во всех федеральных торговых сетях России. Об этом сообщил замглавы Минпромторга Роман Чекушов. Технология уже внедрена маркетплейсом Ozon на пунктах выдачи заказов, а также в более чем 70 тысячах магазинов на кассах самообслуживания. Для подтверждения совершеннолетия покупателю достаточно отсканировать QR-код в профиле мессенджера Max. Сервис цифрового ID, позволяющий подтверждать возраст и социальный статус, появился у пользователей платформы в сентябре 2025 года, и после тестирования в «Пятерочке» и «Перекрестке» был масштабирован на всю страну.
Что это значит для продавцов маркетплейсов
Для селлеров, торгующих товарами с возрастными ограничениями (например, электронные сигареты, определенная косметика, инструменты), это упрощает процесс продаж через FBS-схемы. Покупатель может быстро и легально подтвердить свой возраст при получении заказа в пункте выдачи Ozon или в магазине-партнере, что снижает риски отказа от покупки и возвратов. Это также создает предпосылки для роста онлайн-продаж данной категории товаров, так как снимает ключевое логистическое ограничение.
Итоги
- Национальная платформа Max стала единым инструментом для подтверждения возраста покупателей товаров 18+ по всей России.
- Технология интегрирована с Ozon и крупнейшими розничными сетями, охватывая десятки тысяч точек.
- Для продавцов это означает упрощение комплексного фулфилмента для возрастных товаров и потенциальный рост их онлайн-продаж.
