Россияне стали значительно чаще покупать товары для сна. По данным крупных маркетплейсов, во втором квартале 2026 года продажи в этой категории выросли на 122% в штуках и на 95% в деньгах по сравнению с первым кварталом. Особенно впечатляет динамика отдельных товаров: наматрасники показали рост в 800%, двухъярусные кровати — на 500%, а матрасы — на 229%. Ортопедические подушки также пользуются спросом: их продажи увеличились на 157% в штуках и на 253% в деньгах.
Эксперты связывают такой всплеск с желанием россиян уделять больше времени себе и обновлять дом с приходом тепла. На Ozon в годовом выражении продажи анатомических подушек выросли в 1,8 раза, а масок для сна и наушников с шумоподавлением — на 60%. Кроме того, растет интерес к товарам для расслабления: категория массажеров показала рост в 2,5 раза, при этом массажеры для мытья головы — в 4,5 раза, электромассажеры — в 4,4 раза.
Wildberries также фиксирует рост: оборот утяжеленных одеял увеличился почти вдвое, ортопедических матрасов — более чем на две трети, а ортопедических подушек — на 43%. В «Мегамаркете» отмечают интерес к умным устройствам для сна и защите матрасов. Примечательно, что ключевым драйвером роста стали малые города и села с населением до 50 тысяч человек — на них приходится каждый третий заказ. Больше всего в качественный сон вкладываются жители Москвы, Санкт-Петербурга, Свердловской, Воронежской и Нижегородской областей, Краснодарского края и Татарстана.
Для продавцов маркетплейсов это сигнал расширять ассортимент товаров для сна. Растущий спрос требует качественной подготовки товара: правильной упаковки и маркировки, чтобы избежать штрафов и быстро доставлять заказы. Фулфилмент для селлеров становится важным звеном в цепочке продаж, особенно в условиях такого роста.
Итоги
- Продажи товаров для сна выросли на 122% за квартал, лидируют наматрасники, кровати и ортопедические подушки.
- Тренд особенно силен в малых городах, а также в Москве и крупных регионах.
- Селлерам стоит обратить внимание на эту категорию и продумать логистику для растущего спроса.
