На фоне затяжных снегопадов в столичном регионе покупатели Wildberries кардинально сменили потребительское поведение. Если в январе был ажиотаж на снеговые лопаты и щетки, то сейчас спрос сместился в сторону зимнего отдыха. За последние несколько дней заказы на санки в Москве выросли в 2,5 раза, а в Подмосковье — вдвое.
По данным пресс-службы маркетплейса, основной спрос на товары для уборки снега был удовлетворен во время предыдущих аномальных осадков. В феврале тренд ушел в сторону более «серьезных» средств: в Москве растут продажи скреперов, а в области — снегоуборочной техники. Однако корреляция с погодой остается: в воскресенье, 22 февраля, на фоне нового снегопада заказы на лопаты снова подскочили на 40% в столице и на 17% в регионе.
Что это значит для продавцов?
Колебания спроса, напрямую зависящие от погоды, создают для селлеров одновременно риски и возможности. С одной стороны, можно попасть в волну ажиотажного спроса, как это было с лопатами в январе. С другой — легко оказаться с излишками сезонного товара, если не угадать с моментом. Ключевой вывод: покупатели быстро переключаются между категориями «борьбы» и «отдыха» в зависимости от интенсивности и продолжительности непогоды.
Итоги
- Потребительские тренды на маркетплейсах могут кардинально меняться в рамках одного сезона под влиянием внешних факторов.
- Гибкость логистики и управления складскими запасами становится критически важной для работы с сезонным и погодозависимым товаром.
- Селлерам стоит анализировать подобные отчеты маркетплейсов для более точного прогнозирования спроса и планирования закупок.
