В августе 2026 года трафик торговых центров в России начал расти по сравнению с июлем, что связано с подготовкой к новому учебному году и возросшим интересом к офлайн-магазинам. По данным экспертов, покупатели все чаще предпочитают магазины в ТЦ из-за усложнившейся логистики маркетплейсов: клиенты теряют уверенность, что товар на ПВЗ приедет вовремя.
Согласно исследованию Focus Technologies, Mall Index (количество посетителей на единицу торговой площади) в России на первой неделе августа вырос на 3% по сравнению с июлем, тогда как годом ранее рост составлял лишь 1%. В Москве динамика осталась на уровне прошлого года (+1%), а в Санкт-Петербурге трафик увеличился на 5% против снижения на 2% в 2025-м.
Особенно заметный рост наблюдается в отдельных категориях: фешен-ритейл показал +7% против 1% годом ранее, электроника и бытовая техника — +17% против 7%, DIY — +5% при нулевой динамике в прошлом году. Эти цифры отражают не только сезонный фактор, но и изменение потребительских привычек.
Влияние на селлеров
Для продавцов маркетплейсов такая тенденция — сигнал к пересмотру стратегии. Если покупатели уходят в офлайн из-за проблем с доставкой, важно минимизировать риски задержек. Именно здесь ключевую роль играет надежный фулфилмент: чем быстрее и качественнее товар попадает на склад маркетплейса, тем выше вероятность, что клиент получит заказ вовремя и не разочаруется в онлайн-покупках.
Кроме того, рост трафика в ТЦ может привести к увеличению конкуренции со стороны офлайн-ритейла. Селлерам стоит обратить внимание на качественную упаковку товаров — это снижает риск повреждений и возвратов, что особенно важно в условиях, когда клиенты становятся более требовательными к срокам и качеству.
Итоги
- Трафик ТЦ вырос на 3% в августе 2026 года, особенно в электронике и фешен-сегменте.
- Причина — подготовка к школе и недоверие к срокам доставки на маркетплейсах.
- Селлерам важно укреплять логистику и упаковку, чтобы удержать онлайн-покупателей.
