С 6 июля по 2 августа 2026 года посещаемость магазинов электроники и бытовой техники в России резко увеличилась — на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, когда рост составлял лишь 2%. Такие данные приводит аналитическая компания Focus Technologies. Основной прирост трафика пришелся на вторую половину июля. Также выросла посещаемость магазинов товаров для дома и ремонта (DIY) — на 6% против снижения на 2% годом ранее.
Эксперты связывают это с сезонностью, промоактивностью ритейлеров и подготовкой к новому сезону. Однако, как отмечает руководитель направления исследований Focus Technologies Михаил Васильев, дополнительным фактором могли стать перебои с доставкой на фоне изменений в логистике Wildberries. Это привело к тому, что часть покупателей, не дождавшись онлайн-заказов, отправилась в офлайн-магазины.
Что это значит для селлеров
Для продавцов на маркетплейсах этот тренд — сигнал к пересмотру стратегии. Рост офлайн-трафика не означает падение онлайн-продаж, но указывает на важность надежной логистики. Перебои с доставкой, подобные тем, что произошли у Wildberries, могут отпугнуть покупателей. Поэтому селлерам стоит минимизировать риски, связанные с зависимостью от одного канала.
Ключевой фактор — скорость и качество обработки заказов. Здесь на помощь приходит профессиональный фулфилмент для селлеров, который обеспечивает своевременную отгрузку и упаковку товаров. Качественная упаковка товаров для маркетплейсов снижает вероятность повреждений и возвратов, что особенно важно в периоды нестабильности.
Итоги
- Рост офлайн-трафика в электронике и DIY-сегменте — следствие сезонности и логистических сбоев.
- Селлерам стоит диверсифицировать логистику и укреплять сотрудничество с надежными фулфилмент-партнерами.
- Инвестиции в упаковку и скорость обработки заказов помогут сохранить лояльность покупателей.
