Сеть «Вкусвилл» с 9 августа закрывает все четыре розничных магазина в Казахстане. Компания переходит на модель продаж через российские маркетплейсы (Ozon и Wildberries) и локальных ритейлеров. Причина — невозможность обеспечить локальный ассортимент при сохранении технологических стандартов и требований к составу продукции.
Для продавцов на маркетплейсах это означает рост конкуренции в сегменте продуктов питания на казахстанских площадках. «Вкусвилл» будет поставлять товары напрямую на склады Ozon и Wildberries, что потребует от них качественной подготовки поставок. Особенно это касается скоропортящихся продуктов: сроки годности и целостность упаковки становятся главным фактором успеха.
Как это касается селлеров
Если вы продаёте продукты или товары с коротким сроком годности, теперь вам придётся соперничать с крупным брендом, который уже имеет лояльную аудиторию. Чтобы выделиться, важно уделить внимание упаковке товаров для маркетплейсов — она должна быть герметичной и соответствовать строгим стандартам Wildberries и Ozon. Также стоит пересмотреть логистику: возможно, имеет смысл использовать фулфилмент для селлеров, чтобы ускорить доставку в Казахстан и избежать штрафов за просрочку.
Итоги
- «Вкусвилл» уходит из розницы Казахстана, полностью переходя на маркетплейсы.
- Селлерам продуктов питания стоит усилить контроль за упаковкой и сроками.
- Аутсорсинг логистики (фулфилмент) поможет выдержать конкуренцию с крупным игроком.
